واقع إستخدام بحوث الإعلان في الوكالات الإعلانية الجزائرية

Abstract

ملخص الدراسة : هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على واقع إستخدام بحوث الإعلان في الوكالات الإعلانية الجزائرية ولتحقيق هذا الهدف قمنا بمناقشة الأطر النظرية التي إحتوت على ثالثة فصول كالتالي: في الفصل الأول تناولنا موضوع الدراسة واطارها المنهجي الفصل الثاني تناولنا الإطار النظري للدراسة الفصل الثالث تناولناعرض وتحليل البيانات والنتائج، لنعرج بعد ذلك لمحاولة بحث إذا كانت الوكالات الإعلانية على مستوى قسنطينة تستخدم بحوث الإعلان في تصميمها للرسالة الإعلانية، وذلك من خلال إجراء الدراسة الميدانية بواسطة أداة الإستبيان على عينة مكونة من80 وكالة إعلانية على مستوى ولاية قسنطينة، حيث تم إنتقاء هذه العينة بأسلوب كرة الثلج، وقد إعتمدنا على منهج المسح الميداني للقيام بهذه الظاهرة لأنه المناسب لتحقيق الغرض المطلوب،وقد توصلت دراستنا إلى جملة من النتائج أهمها،أن أغلبية القائمين على إدارة لإعلان لا تعي بدرجة كافية أهمية بحوث الإعلان، ولا تعتمد عليها في إتخاذ القرارات الخاصة بتصميم الإعلان في كثير من المجالات،أن أغلبية الوكالات الإعلانية الجزائرية بولايةقسنطينة لا تستخدم بحوث الإعلان لدراسة جدوى الإعلان قبل وبعد تصميمه، أن أغلب الوكالات الإعلانية الجزائرية وخاصة بولاية قسنطينة تعاني من غياب العنصر البشري الخبير في مجال بحوث الإعلان