Abstract:
الملخص:
تهدف هذه الدراسة لتعرف على الكيفية التي يروج بها المؤثرين على موقع الإنستغرام للعلامات التجارية التجميلية، من خلال الإجابة على التساؤل التالي : كيف تروج المؤثرة ليليا بوعزيز للعلامات التجارية التجميلية من خلال فيديوهاتها على موقع الإنستغرام ؟حيث إخترنا صفحة المؤثرة ليليا بوعزيز lyliabouazizofficialعلى الإنستغرام لتكون نموذج لدراستنا ،فقمنا بتحليل مضامين فيديوهاتها بالإعتماد على العينة القصدية و أداة تحليل المضمون و المنهج الوصفي
وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها :
أن المؤثرة ليليا بوعزيز تروج لمنتجات وطنية و أجنبية و تعتمد على تجريب المنتج خلال عملية الترويج كما تعتمد على فيديوهات ستوري و ريلز و ايجيتيفي في الترويج للعلامات التجارية التجميلية المتعاقدة معهم partenariat) )و تعتمد على فيديوهات ريلز و ايجيتيفي فقط للعلامات التي قامت معهم بتعاون (collaboration.).
