Abstract:
تناولت هذه الد ا رسة موضوع إشهار المهرجانات الأدبية والفنية، دراسة تحليلية لملصقات اشهارية لعينة
من المهرجانات الجزائرية –أنموذجا-، وجاء اختيار الموضوع في حد ذاته لأهميته، كون الاشهار له
غرض واضح هو الترويج للسلع والخدمات بغية خلق حس استهلاكي جديد لدى الأفراد والمجتمعات مع
السعي الملح لزيادة الاستهلاك لديهم –هذا من جهة- أما من جهة أخرى ، فالمهرجانات الأدبية والفنية
تعمل على حفظ التراث، عن طريق إقامة نشاطات وفعاليات، تروج لها عبر الملصقات الاشهارية لما
لها من جمالية فنية ووظيفية، وقد تم الاعتماد في دراستنا على المنهج الوصفي والسيميولوجي، فتوصلنا
بذلك إلى أن الإشهار بصفة عامة والمطبوع بصفة خاصة، والمتمثل في الملصقات الاشهارية أداة
ترويجية هامة تتخذها الجهات الوصية والقائمة على المهرجانات في التعريف بفعالياتها.
الكلمات المفتاحية: الاشهار - الملصقات الإشهارية - الترويج - المهرجانات.
