Abstract:
ملخص
تناولت الد راسةموضوع " استخدام التكنولوجيا الرقمية في الإشهار الخارجي –تطبيق تقنية ال"
على مسرح قسنطينة-أنموذجا-، حيث هدفت الدراسة إلى الكشف عن طريقة " -video mapping
استخدام وتوظيف التكنولوجيا الرقمية في الإشهار الخارجي، من خلال إبراز مدى فعاليتها في العملية
الإشهارية، و لتحقيق هذا الهدف تم الاعتماد منهج التحليل السيميولوجي، حيث استعنا بمقاربة " كريستيان
ميتز" للتحميل الفيلمي، وتطبيق مراحلها على العينة القصدية التي قمنا باختيار عناصرها، لمكشف عن
video " قوة و تأثير الوسيلة الرقمية عمى المتلقي، بالإضافة إلى تصميم عرض إشهاري باستخدام تقنية ال
لفيلم "البوغي" و لتحقيق ذلك اعتمدنا على منهج الممارسة الفنية. " -mapping
توصلت الد راسةإلى أن فعالية الرسالة الإشهارية ترتبط بخصائص الوسيلة التي تحملها، حيث أن
التقنية الرقمية تفتح مجالا لممتلقي للتفاعل الجيد مع مضمونها، إضافة إلى أن التركيز على استخدام
العناصر الأيقونية والموسيقية يلعب دورا مهما في التأثير على المتلقي.
الكلمات المفتاحية
تكنولوجيا رقمية، إشهار خارجي، تحليل فني، سيميولوجيا، تصميم، تقنية، اسقاط خرائط فيديو
