الخطاب الإبداعي لإعلانات أفلام الخيال العلمي على الإنترنت

Abstract

انطلقت الأطروحة استنادا إلى خلفيات تنزع نحو تصميم مقاربات تمخضت عن ما يُصطلح عليه بـ Bottom-up Design، وذلك بالتوجه نحو المضامين السمعية البصرية الدينامية، الأشكال الإبداعية الخطابية والثقافة السينمائية الحديثة المُتاحة على المنصات الإلكترونية، بالأخص ما يتعلق بـ: الأفلام الإعلانية Sci-Fi Movie Trailer التابعة للخيال العلمي على منصة الـIMDb. وبدفع ابستيمولوجي متح عنه توظيف الفكر المتجذر، استغلال أُسس الدراسات السيميوطيقية بتوجهاتها وخصوصية الخطاب المرفوع رقميّا في الدراسات الإعلامية والاتصالية؛ واستثمار الفلسفة التفكيكية، استطاعت الأطروحة الكشف عن عملية تجميع للعناصر السينمائية والأنماط السيميوطيقية التي تهرب من النماذج المركزية للإعلان، نحو نمذجة سينمائية هامشية للفيلم الإعلاني. وعبر اتخاذ تقنية تحليل المضمون، التي تشتمل على خصائص تحليل مدونة مرفوعة على الإنترنت (تريلات العينة: Arrival, Interstellar, The Martian) والإستئناس ببرمجيات أتاحت تعبئة وتصميم البيانات وإعداد الخطاطات بأسلوب آلي، ضمن فضاء سيميوثقافي لوتماني، وتصميم إجرائي يقوم على تحليل الخطاب المتعدد الأنماط Multimodal Discourse Analysis، أبانت عن تموضع فاصل للمستوى الإنجازي في تقديم أهم نتائج الدراسة: - يرخي إستثمار خاصية السنمأة (الإستثمار السينمائي) لتكثيف وتعميق آليات الإخلاف، التفريخ، التناص، التمثلات التفارقية وآلية التباعد الدلالي بين الفيلم الفعلي والتريلر، مما يضاعف الإحالات المتعددة على منصة الـ IMDb والـصيغ المتنوعة على الـ YouTube. - ويرخي إستثمار خاصية الإحالة الخبرية (الإستثمار الإعلامي) لتسطيح آلية الإخلاف والتفريخ والتناص الأسطوري، وكلما تعززت التمثلات التوافقية بين الفيلم الفعلي والتريلر، قلت الإحالات المتعددة على منصة الIMDb والـصيغ المتنوعة على الـ YouTube. لتكشف النتائج عن شرطية تشييد الخطاب الإبداعي لإعلانات أفلام الخيال العلمي على الإنترنت وأهم ملامحه القائمة على مدى تجلي أهم المستويات والتمثلات ( التأسيسية، الوضعية والسيميوطيقية) والإقرار بسينمائية الفيلم الإعلاني (فيلم قصير).