صورة المرأة في الإعلانات التلفزيونية العربية

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد صورة المرأة العربية في الإعلانات التليفزيونية العربية و التي اعتمدنا

فيها على تحليل إعلانات قناة mbc1 أنموذجا و لذلك كان التساؤل الذي وضع لهذه الدراسة متمثلا

فيما يلي:

ما هي الصورة التي تظهر فيها المرأة العربية في الإعلانات التليفزيونية العربية؟

أما عن التساؤلات الفرعية المعتمدة في دراستنا هذه فهي :

- هل الصورة التي تقدمها الإعلانات التليفزيونية العربية هي صورة المرأة الغربية المحافظة لتقاليد المجتمع العربي أم هي مجرد صورة تعبر عن المرأة الغربية؟

- ما هي الجوانب التي تركز عليها الصورة التي تنقلها الإعلانات التليفزيونية العربية عن المرأة ؟

و قد كانت فرضيات الدراسة متمثلة في فرضيتين هما:

الفرضية الأولى : تقدم صورة المرأة في الإعلانات التليفزيونية العربية على أنها صورة نمطية شبيهة بصورة المرأة الغربية ناقلة بذلك فيم وتقاليد المجتمع الغربي

الفرضية الثانية : فقد اعتبرت صورة المرأة العربية في الإعلانات التليفزيونية العربية هي صورة يتم

التركيز فيها على الجانب الجمالي و الشكلي للمرأة

و نظرا لكون دراستنا تهدف إلى وصف صورة المرأة في الإعلانات التليفزيونية العربية أي هي دراسة تحليلية لإعلانات الـ mbc1 أنموذجا و بذلك فهي دراسة تندرج ضمن الدراسات الوصفية التحليلية

لذلك استخدمنا فيها أسلوب تحليل المضمون كأداة لتحليل الإعلانات المعتمدة في الدراسة، أما عن العينة المعتمدة في الدراسة فهي عينة قصدية و قد كان اختيارنا لهذه العينة نظرا لتعدد الإعلانات و

طول مدة البث و الذي يكون على مدار 24 ساعة فقد تم اختيار فترة الذروة الممتدة من الساعة 18.00 مساءا إلى الساعة 20.00 ليلا أي بمعدل ساعتين كل يوم و ذلك على مدار شهر كامل ابتداء من تاريخ 15 فيفري إلى غاية 15 مارس من سنة 2013. و قد تمثلت أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة ما يلي:

إعلانات الدراسة كانت مختلفة في المساحة الزمنية المخصصة لها . فعدد الإعلانات و حجمها يختلف

من يوم الآخر.

كانت السلع النسائية و مستحضرات التجميل هي أهم السلع التي اعتمدت عليها المرأة في

الإعلانات .

المرأة الفاعلة في الإعلانات كانت ذات حضور كبير و بشكل فردي حيث ركزت الإعلانات في إبرازها

لوحدها.

كانت المرأة الشابة هي الشخصية البارزة التي تم الاعتماد عليها بصورة كبيرة في إعلانات الدراسة. أما عن جنسية المرأة التي ظهرت في الإعلانات فتجد إعلانات الدراسة ركزت على المرأة العربية

أكثر من المرأة الغربية.

- المرأة العادية هي الأكثر حضورا من المرأة المشهورة في إعلانات الدراسة

- سمات المرأة المعلنة هي سمات المرأة الجميلة و سمات المرأة العادية في أغلب إعلانات الدراسة. الأدوار التي تؤديها المرأة بصورة أكبر في الإعلانات هي أدوار تقليدية و إن كانت طريقة استخدام

السلعة و استعمالها هي الأكثر اعتمادا.

- المظاهر السلوكية التي ركزت عليها المرأة في الإعلانات هي محاولة تأكيد التفوق و التميز

- الجمهور المستهدف من طرف المرأة المعلنة هو جمهور النساء.

- القيم التي اعتمدت عليها الإعلانات بصورة أكبر هي قيمة الجمال أي التركيز على الجانب الشكلي

للمرأة.

- اتجاه الاعلان تمثل أساسا في نقل السلوك السلبي أكثر من السلوك الايجابي.

- المغريات التي تم التركيز عليها في إعلانات mbc1 هي الاعتماد على الصحة و الجمال .أما من ناحية اللغة المستخدمة فنجد الأسلوب الذي جمع بين أكثر من لغة هو الأسلوب الأكثر

اعتمادا. - القالب التعليقي هو أكثر القوالب استخداما في التعبير عن النصوص الإعلانية. - الأساليب الفنية التي قدمت من خلالها النصوص الإعلانية على الرغم من تنوعها إلا أننا نجد أكثرها اعتمادا هو أسلوب الفيلم. - الموسيقى المستخدمة في الإعلانات هي الموسيقى العربية. - صوت المعلق الذي قدم الإعلانات هو صوت المرأة الذي تم الاعتماد عليه بصورة أكبر. - الألوان الرئيسية استخدمت جميعها في تصميم الإعلان المقدم . فعال في الإقناع والتأثير الجودة.

أماكن التصوير كان الاعتماد على الجمع بين التصوير الداخلي من جهة والتصوير الخارجي من

جهة أخرى

الألوان الثانوية هي الأخرى تم الاعتماد على جميع أنواعها في الإعلانات لأنها هي الأخرى لها دور

- أما عن كثافة الألوان فقد تم الاعتماد على المزج بين الألوان الفاتحة و الألوان الداكنة . . - الاستمالات العقلية التي تسعى المرأة لتحقيقها في الإعلانات نجدها تمثلت في التركيز على استمالة

- الاستمالات العاطفية تم التركيز على استمالة الترفيه بصورة اكبر.