الإستراتیجیة التسویقیة في المؤسسة الاقتصادیة بالجزائر

Abstract

یمر العالم الحالي بمجموعة من التطورات و التغیرات التي مست و دفعت عجلة التنمیة في شتى القطاعات، و من أھمھا المجال الإقتصادي الذي یعتبر من أكثر الأنشطة حیویة و سرعة في التغییر، لإحتوائھ على متغیرات عدیدة من بینھا نشاط التسویق. ھذا الأخیر الذي نال حظا وافرا من الأھمیة لدى المؤسسات الكبرى العالمیة التي وجدت نفسھا في حالة صراع لأجل البقاء و الحفاظ على أكبر حصة سوقیة، لذلك كان لزاما علیھا التخطیط لإستھداف الأسواق و تقلیص نقاط الضعف و الرفع من مستوى آدائھا الإنتاجي و التسویقي، و ھذا من خلال رسم إستراتیجیة تسویقیة تساعدھا على الصمود و مواكبة التغیرات الحالیة والمفاجئة في السوق، كانت أهمية الإستراتيجية التسويقية و الإهتمام الكبير الذي لاقته من طرف المؤسسات الأجنبية الكبرى، خاصة بعد التحولات الإقتصادية الأخيرة من أهم الأسباب التي دفعت بالطالبتين لطرح الموضوع للدراسة، و التساؤل عن مدى اهتمام و تبني المؤسسات الإقتصادية بالجزائر لهذه الإستراتيجية .