Abstract:
تعد هذه الدراسة ضمن الدراسات الإعلامية التي تناولت محور من محاور الإتصال وهو الوسيلة حيث هدفت الى التعرف على مضمون وشكل الإعلانات التلفزيونية المعروضة عبر قناة 3 mbc الفضائية والمتخصصة في برامج الأطفال، وتأتي أهمية هذا الموضوع نظرا لتناوله مرحلة الطفولة والتي تعتبر أهم مرحلة عمرية، ولما للإعلانات التلفزيونية من تأثير على الطفل. وقد سعت هذه الدراسة إلى اختبار ثلاث فرضيات، تمثلت الأولى في غلبة الموضوع التجاري على إعلانات قناة 3 mbc، والفرضية الثانية هي تتضمن إعلانات القناة استمالات إقناعية مختلفة، أما الفرضية الثالثة فكانت توظف إعلانات قناة mbc عناصر الإخراج السمعي البصري والمتمثلة في قالب الحركة الحية والألوان والموسيقى لجذب وابهار الأطفال، وقد تم إجراء الدراسة الميدانية اعتمادا على المنهج الوصفي عن طريق الإستعانة بتحليل المضمون كأداة لجمع البيانات، وتطبيق استمارة تحليل المضمون على عينة مكونة من 35 مفردة أي إعلانا، وذلك بالإعتماد على أسلوب الحصر الشامل الكافة الإعلانات المبتة حول وأثناء برنامجي الرسوم المتحركة الأكثر مشاهدة تضمنت الدراسة أربع فصول، خصص الأول لموضوع الدراسة وإطارها المفاهيمي، والفصل الثاني تطرق إلى الإعلان التلفزيوني، أما الفصل الثالث فقد عالج كل ما يتعلق بالطفل وأثر التلفزيون عليه، وتم تخصيص الفصل الرابع لمجالات الدراسة وإجراءاتها المنهجية ومعطياتها الميدانية.
وقد توصلت مجموعة البحث إلى مجموعة من النتائج، أهمها ما يلي: هيمنة الموضوع التجاري على إعلانات قناة mbc3 الفضائية المتخصصة في برامج الأطفال حيث أن الموضوع الغالب هو إعلانات الألعاب والتي كان لها الحضور الأكثر تنوع الاستمالات الإقناعية المستخدمة في إعلانات القناة، وقد كانت الأغلبية موجهة نحو الإستمالات
العاطفية
علبة قالب الحركة الحية على الإعلانات التي خضعت للتحليل
