الحملات الإتصالية في المؤسسات البيئية

Abstract

ساھم الاتصال منذ ظھوره في إحداث طفرة في عالم المؤسسات, حیث أصبحت معظمھا ترتكز أغلب نشاطاتھا على الاتصال بإختلاف أنواعھا وأحجامھا نظرا للأھمیة التي یكتسحھا و بروز دوره بشكل جلیا حیث یمكن إعتباره دینامو المؤسسة,مواكبا في ذلك التطور التكنولوجي المتمثل في وسائل الاتصال الجماھیریة فتعتبر العامل الأساسي في ایصال الرسائل نظرا لطبیعتھا خاصة إذا كانت ھذه الرسالة بیئیة من خلال الاتصال البیئي الذي یعنى بإنتاج رسائل ذات طبیعة توعویة, تحسیسیة, بیئیة من طرف منظمات,أحزاب,مؤسسات...إلخ بھدف التأثیر في الجمھور المستھدف مما ینعكس على سلوكھ تجاه محیطھ,كذلك یعتبر من وسائل العلاقات العامة حیث تنتھجھ المؤسسات كنوع من المسؤولیة الإجتماعیة ویكون عن طریق الحملات الاتصالیة التي تأخذ شكل استیراتیجیات منظمة وتقوم بناءا على ھدف المؤسسة فبما أن دراستنا تصب في المجال البیئي استخلصنا أن المؤسسات البیئیة تتخذ إجراءات مناسبة سعیا لخلق وعي لدى الجماھیر (موظفین،أصحاب المصانع،الجماعات المحلیة) بضرورة حمایة البیئة,فالمؤسسات البیئیة الجزائریة في العشریة الأخیرة أصبحت في تزاید مستمر مما یدل على الوعي و التفكیر البیئي الذي بدأ یرسم معالمھ في الساحة الوطنیة ,ومن بین المؤسسات البیئیة مدیریة البیئة لولایة قسنطینة والتي كانت مكان تربصنا المیداني الذي توصلنا من خلالھ إلى نقاط مھمة وھي أن المدیریة منتھجة فیھا إستراتیجیة التوعیة والتحسیس. تعطي أھمیة للاتصال البیئي ووسائلھ خاصة الحملات الاتصالیة بدلیل قیامھا بحملة بیئتي مسؤولیتي فلرسم أساس للدراسة إعتمدنا المنھج الكیفي لأنھ النوع الأنسب كونھ یعتمد على التفسیر وتحلیل المعطیات الكیفیة والإستعانة ببعض الأدوات المنھجیة(المقابلة،الملاحظة،أداة تحلیل المحتوى). واتخذنا (نظریة الاتصال التنظیمي)باعتبار أن مدیریة البیئة تنظیم قائم بذاتھ. -كما كشفت الدراسة العدید من النتائج أھمھا أن الاتصال البیئي خطوة أساسیة في المدیریة و یظھر من خلال نشاطاتھا التي تسعى فیھا لتطبیق مبادئھ و محاولة خلق آلیات جدیدة من خلال مواكبتھا للقطاع البیئي وكل ما یتعلق بالمحیط أما فیما یخص الحملات الاتصالیة كشفت لنا الدراسة أن كل عنصر قبل وضعھ یكون مدروس بشكل دقیق مھما كانت قیمتھ (الأشكال,الصور,الرسائل,مدى انسجامھا و تناسقھا مع الوسائل)كذلك عملیة إدارة الحملة بحیث تكون الإستمراریة و الإنتظام و المراقبة وبفضل الدراسة اكتشفنا أھمیة مرحلة التقییم كآخر خطوة في الحملة الاتصالیة