تأثير الإعلان الإلكتروني لمؤسسة أوريدو عبر مواقع التواصل الإجتماعي على سلوك المستهلك

Abstract

تطرقنا من خلال دراستنا إلى موضوع بالغ الأهمية وهو الإعلان الالكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتأثيره على سلوك المستهلكين، هذه الوسيلة الإعلانية التي ظهرت وتطورت مع ظهور شبكة الانترنيت التي احتضنته كغيره من الأنشطة الاتصالية الأخرى، وجعلت منه ظاهرة عالمية تتخطى الحدود المكانية والزمنية. وتم تناول هذه الدراسة نظرا للأهمية البالغة لهذا النوع من الإعلانات في حياة الأفراد والمؤسسات، وأيضا بهدف الكشف عن دوافع إقبال المستهلكين نحو هذه الإعلانات وكيفية تأثير هذه الأخيرة على سلوكياتهم، والوسيلة الأكثر تأثيرا عليهم.

واعتمدنا هنا على منظور الاستخدام والإشباع والمنهج الوصفي، وكذا أسلوب المعاينة الطبقية المنتظمة،

وعلى استمارة الاستبيان كأداة لجمع البيانات.

وتوصلنا من خلال دراستنا إلى أن:

الإعلان الالكتروني يؤثر إيجابا على سلوك المستهلك.

- موقع الفايسبوك من أكثر المواقع تأثيرا في سلوك المستهلكين من المواقع الأخرى.

- إعلانات البائر أعلى جاذبية وأكثر تأثيرا من الأشكال الأخرى.