الأساليب والإستمالات الإقناعية في الإشهار التلفزيوني الخدماتي

Abstract

تبحث هذه الدراسة في الأساليب والإستمالات الإقناعية للإشهار التلفزيوني وأخذت الإعلانات

التلفزيونية لشركة جازي نموذجا من خلال تحليل موادها المنشورة.

انطلقت الدراسة من التساؤل الرئيسي الذي كان مفاده ما هي الأساليب والإستمالات الإقناعية المستعملة في الرسائل الإعلانية للإشهار التلفزيوني المرسلة من شركة جازي ؟ وهو التساؤل الذي أجابت عنها نتائج الدراسة وذلك بالوصول إلى نتيجة أنه تنوعت الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإشهار التلفزيوني لجازي بين الأساليب المتعلقة بالشكل كاستخدام الموسيقى والشخصيات المشهورة في الإعلانات المدروسة، إضافة إلى وضع الإعلان في قوالب وأساليب فنية لتقديمه ، والأساليب المتعلقة بالموضوع كاختيار اللغة المناسبة للإعلان. أما بالنسبة للإستمالات الإقناعية فقد تنوعت الإستمالات التي يوظفها الإشهار التلفزيوني لمؤسسة جازي ما بين الإستمالات العقلية و العاطفية إلا أنه تم استعمال الاستمالتين

بالمزج بالدرجة الأولى

ونظرا لطبيعة الموضوع تم الاعتماد على المنهج الوصفي، حيث قامت بوصف و تحليل مضامين الإشهار التلفزيوني لجازي، واعتمدت الدراسة كوسيلة للبحث على أداة تحليل المضمون.

وخلصت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها تتنوع الإستمالات الإقناعية التي يوظفها الإشهار التلفزيوني لمؤسسة جازي ما بين الإستمالات العقلية والعاطفية إلا أنه يستعمل الاستمالتين بالمزج بالدرجة الأولى ، كما جاءت الإستمالات العاطفية مركزة على استمالة الدفء أما الإستمالات العقلية مركزة أكثر على استمالتي السمات. إضافة لكون الرسالة الإشهارية التلفزيونية تتجه إلى استخدام الشخصيات العادية لإضفاء أكثر واقعية وعقلية المضمون الإشهار التلفزيوني، كذلك تم استخدام اللغة العربية العامية بشكل

كبير في الإعلانات التلفزيونية الجازي.