Abstract:
جاءت دراستنا التي تتمثل في الاتصال الإشهاري من خلال المسلسل الإشهاري سويتشرز الموبيليس من أجل الكشف عن الفكرة الجديدة (شكلا ومضمونا) التي جسدها المتعامل التاريخي للهاتف النقال "موبيليس" في عمل فني من حقل الإشهار، حيث انفردت موبيليس بفكرة دمج رسائلها الإشهارية بمضامين تلفزيونية درامية في قالب جديد ومبتكر يحسب لصالحها، والتي ظهرت خاصة بعد احتدام روح المنافسة وبالأخص بين شركات الاتصالات، خاصة وأننا في عصر أصبح الإشهار هو العصب المحرك الجميع وسائل الإعلام، وقد جاءت صياغة إشكاليتنا بالطرح التالي:
كيف تتم عملية الاتصال الإشهاري في المسلسل التلفزيوني سويتشزر
الموبيليس ؟
وقد سعت الدراسة في مجملها إلى الإجابة على جملة من التساؤلات: 1 ما هي أهم المواضيع التي تناولتها الإشهارات عبر مسلسل موبيليس
؟switchers" سويتشرز
2 ما هي القوالب الفنية الموظفة في الاتصال الإشهاري التلفزيوني؟
3 ما هي القيم الواردة في حلقات المسلسل الإشهاري سويتشرز" switcher 4 ما هي التقنيات الإخراجية التي استخدمت في الاتصال الإشهاري التلفزيوني ؟ 5 ما هي الأساليب الإقناعية المستخدمة في الاتصال الإشهاري التلفزيوني ؟
وتم إجراء الدراسة الميدانية بواسطة أداء تحليل المضمون على عينة مكونة من 30 حلقة من مسلسل سويتشرز، حيث تم انتقاء الإشهارات الصريحة للدراسة من تلك
الحلقات، وكانت في مجملها 82 إشهاروبعد إجراء عملية التحليل والتدقيق في البيانات، خلصنا إلى جملة من النتائج
أهمها :
أن الاتصال الإشهاري لمسلسل سويتشرز اعتمد على عناصر الجذب المتمثلة في توظيف التكنولوجيات الجديدة قصد إضفاء قيمة معتبرة للفكرة الجديدة والخارجة عن المألوف، واستخدام الشخصيات العادية التي تؤدي إلى واقعية أكثر على مضمونه وبطريقة عقلية من خلال استهداف فئة الشباب التي تعتبر الفئة الغالبة في المجتمع الجزائري، ومخاطبة الجماهير المستهدفة باللهجة الجزائرية السائدة في مجتمعنا واللذين تمت استمالتهم عن طريق العاطفة مثل استخدام المؤثرات السمعية كالموسيقى لإقناعهم والتأثير فيهم لاقتناء منتوج وطني يوفر خدمات مميزة، والإيحاء بالوطنية من خلال الألوان الغالبة في مختلف حلقات المسلسل التي حثت على ترسيخ الانتماء إلى الوطن والافتخار بذلك مع الترويج للقيم الغريبة عن المجتمع وفي نفس الوقت هي السائدة بما أننا أصبحنا مجتمعات مادية تقوم على الاستهلاك.
