Abstract:
يعد المزيج الترويجي بكل عناصره الأداة الأكثر حداثة ومعاصرة لاتصال المؤسسة حيث يتيح لها التفاعل مع البيئة التسويقية التي تعمل فيها اذ اصبح يحظى بمكانة جد مهمة في التخطيط الإستراتيجي لأي مؤسسة ويعتبر الإعلان العنصر الرئيسي من عناصر المزيج الترويجي نظرا لاتساع نطاقه وقد جاءت هذه الدراسة لمعرفة دور الإعلان في الإستراتيجية التسويقية في المؤسسة الاقتصادية (مؤسسة هنكل وتمحورت هذه الدراسة حول التساؤل
الرئيسي : ما ما هو الدور الذي تسنده مؤسسة مؤسسة . هنكل للإعلان في إستراتيجيتها التسويقية؟
أهداف الدراسة :
إبراز المكانة التي يحتلها الإعلان كجزء من بناء كلي في الإستراتيجية التسويقية . معرفة العلاقة الموجودة بين عناصر المزيج التسويقي بصفة عامة وعلاقتها بالمزيج
الترويجي بصفة خاصة.
الوقوف على أهمية الإعلان عند التخطيط للإستراتيجية التسويقية لهنكل. معرفة الوسائل التي تستخدمها مؤسسة هنكل في نشر إعلاناتها. الاطلاع على الإستراتيجية التسويقية المتبعة من طرف مؤسسة هنكل.
الفرضيات :
تعطي مؤسسة هنكل أهمية للإعلان.
أهداف الإعلان تختلف باختلاف أهداف الإستراتيجية التسويقية. تعطي مؤسسة هنكل أهمية للإعلان على حساب العناصر الترويجية الأخرىللمعالجة المنهجية اعتمدنا على منهج دراسة حالة من اجل التدقيق والتعمق في الموضوع نظرا لاتساع الإستراتيجية التسويقية وتشتت متغيراتها ، أما فيما يخص أدوات جمع البيانات فقد اعتمدنا على المقابلة كأداة أساسية الى جانب الملاحظة ووثائق مقدمة من طرف مسئولي الفرع ونظرا لصغر حجم العينة فقد أجرينا مسح شامل على كل مفردات العينة.
نتائج الدراسة :
1 - تنظر المؤسسة للنشاط الإعلاني على انه أداة فعالة لمواجهة المنافسة من خلال قدرته
على زيادة المبيعات.
2 - تعمل مؤسسة هنكل على إنجاح الإعلان من خلال توفير مبالغ ضخمة لتغطية تكاليفه الخاصة بالوسائل الإعلانية الوكالات الإعلانية ، إجراء بحوث للتقييم.
ir - 3 وضع الإعلانات بمؤسسة هنكل من اجل تحقيق أهداف الإستراتيجية التسويقية.
4 - تهتم المؤسسة بكل الأنشطة الاتصالية وبشكل متدرج وفق مجموعة من المعايير.
5 - يأخذ الإعلان حيزا هاما عند تصميم المزيج الترويجي المؤسسة هنكل بحيث لا يمكن
الاستغناء عنه.
