Abstract:
سعت هذه الدراسة إلى التعرف على دور الانستغرام في تعزيز التجارة الالكترونية لدى فئة مهمة في المجتمع الجزائري ألا وهي فئة الطلبة الجامعين وذلك من خلال محاولة معرفة مدى إعتماد الطالب على الأننستغرام في التجارة الإلكترونية وتأثيره على سلوكه الشرائي.
وانطلقت هذه الدراسة من السؤال المحوري الذي مفاده:
_ ما دور الأنستغرام في تعزيز التجارة الإلكترونية لدى طلبة علوم الإعلام والإتصال؟
وبعد تحديد مفاهيم الدراسة الرئيسية، تمت مراجعة الأدبيات السابقة المتعلقة بموضوع الدراسة وكذا التطرق للمداخل النظرية لها والمتمثلة في النظرية الوظيفية وإنتشار المبتكرات، ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، كما اعتمدنا على العينة العمدية والحصصية في اختيارنا لطلبة كلية الإعلام والإتصال بجامعة قسنطينة 3 والمكونة من 82 طالب وطالبة بإعتبارهم نشطين على موقع الأنستغرام، حيث تم الإستعانة بأداة الملاحظة والإستبيان لجمع البيانات الضرورية للمبحوثين.
