Abstract:
تمحورت دراستنا حول موضوع " توظيف الفنون التشكيلية في الإشهار"، حيث أحطنا بأنواع الفنون التشكيلية الأكثر استخداما في العملية الإشهارية، ووضّحنا مختلف الطرق المستعملة في ذلك، من خلال تطبيق المنهج السيميولوجي في تحليل العينات الإشهارية المختارة وفق طريقة العينة العمدية والتي اشتملت نوعين من الإشهار التلفزيوني والمطبوع.
هذا وقد اعتمدنا على أداتي الملاحظة وشبكة التحليل السيميولوجي تبعا للمنهجية التي وضعها "رولان بارت" و"كريستيان ماتز" للوصول إلى مجموعة من النتائج أثبتت صحة الفرضيات المقترحة، تفيد بأن هناك أربعة طرق رئيسية يتبعها الإشهار في توظيفه للفنون التشكيلية من أجل تحقيق هدفه الأساسي وهو التأثير في نفسية الجمهور المتلقي واقناعه بالسلعة المعلن عنها وحثه على القيام بفعل الشراء.
