Abstract:
ملخص :
موضوع هذه الدراسة هو دور الاشهار في تحسين صورة مؤسسة اوريدو، من خلال الاجابة على التساؤل الرئيسي لهذه الدراسة والمتمثل في :كيف يساهم الاشهار في تحسين الصورة الذهنية لمؤسسة اوريدو؟
وكان الهدف منها التحليل السميولوجي لمجموعة من الصور الاشهارية لمؤسسة اوريدو في قسنطينة عبر موقعها في الفايسبوك ،حيث اعتمدت على المنهج الكيفي التحليلي السميائي الذي يتميز باهتمام كبير من طرف الباحثين والاكثر الملائمة ومساعدة على تحليل الومضات الاشهارية بالأخص حينما نضع في أذهاننا و حسباننا أن الصورة الاشهارية هي من بين أكثر الصور الحاملة للدلائل و الرموز، مستندة على مقاربتين في التحليل السيميائي هما مقاربة رولان بارث ،ومارتن جولي في تحليل الرموز، وكان اختيار هذه العينة بطريقة قصدية المتمثلة في عشر ومضات اشهارية لأنها صادفت مناسبة رياضية كانت في فترة كاس العرب وكاس افريقيا وهذه الفترة تميزت بغزارة الاشهارات فيها. لتوصل في الاخير على مجموعة من النتائج تتلخص في أن الومضات الاشهارية تحمل معاني متعددة تعبر عن روح و هوية الوطنية لمناصرين المنتخب الوطني و من خلال ارتباطهم بكرة القدم و الفريق بحد ذاته و العمل على خلق أجواء تشجيعية و مساندة للفريق من أجل الحفاظ على هاته الروح الوطنية و تداولها عبر الاجيال الصاعدة.
