Abstract:
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر القيمة الجمالية للزخرفة على الملصق الإشهاري إلى جانب القيمة الوظيفة في التصميم، ومن أجل تحقيق أهداف هذه الدراسة تم تطبيق المنهج الوصفي التحليلي، من خلال تحليل مجموعة من الملصقات التي وظفت الزخرفة، ما مكن من استنتاج دور الجانب الجمالي للزخرفة فيه وتوظيفها في الملصقات الجديدة بطريقة مبتكرة. وقد أظهرت نتائج الدراسة أن الزخرفة لها أثر ووقع على نفسية المتلقي مما يؤدي إلى إقناعه واستمالة رغباته وأن نجاح الملصق الإشهاري مرهون بالاستخدام الأمثل للألوان والأشكال ودلالاتها ومدى خدمتها للمضمون بطريقة إبداعية.
الكلمات المفتاحية : ألوان ـ أشكال ـ تصميم – دلالات ـ صور
