Abstract:
ملخص
اهتمت هذه الدراسة بالبحث في تأثير الإشهار التلفزيوني من خلال دراسة الأساحب الإقناعية العلنية المستخدمة قناع المتلقين خاصة مع تزايد المنافة بين مختلف الفضائيات والكم الهائل من الومضات الإشهارية المعروضة، إذ تبرز العديد من الطرق والأساليب التي تمزج بين الجانب العقلي والجانب العاطفي في محاولة لجلب أكبر عدد. ممكن من المتلقين وإقناعهم معتمدين في ذلك المنهج الوصفي
السيميولوجي.
وقد وقع اختيارنا على ومضة إشهارية تلفزيونية و هي إشهار توعوي لليوم العالمي للسرطان معتمدين على مقاربة رولان بارت في التحليل السيميولوجي، و بعد عملية التقطيع التقني وتقسيم الومضة إلى مجموعة من اللقطات الثابتة تم تحليل الومضة بإنتهاج التعيين و التضمين لاكتشاف دلالات الإشهاره و
من خلال أهمية الإقناع ودوره في تدفق المعلومات ومكانته في الإعلانات التلفزيونية توصلنا إلى أن تنوع الأساليب الإقناعية التي يستخدمها الإشهار التلفزيوني بقناة mbc1 بين الأساليب العقلية والعاطفية إلا أن الأساليب العاطفية كانت الأكثر ظهورا.
الكلمات المفتاحية:
الإشهار التلفزيوني، ومضة توعوية، أساليب اقناعية فنية
