تأثير الاشهار على سلوك المستهلك وقرار الشراء في مكان البيع

Abstract

هدفت الدراسة الى الكشف عن مدى فعالية الاشهار في الترويج والتسويق للمنتجات والسلع وتلبية حاجيات المستهلك.

من خلال التأثير في سلوك المستهلك، وجذبه لدفعه للقيام بعملية الشراء مرورا بعملية إقناعيه عقلية ووجدانية (عاطفية).

بالإضافة الى دور مكان عرض السلع ، وتأثيره على رأي ونظرة المستهلك من خلال طريقة عرض السلع والمنتجات

باستعمال مؤثرات جمالية ووظيفية في العرض كالتصميم الديكور، توزيع المساحات ، الانارة ، تنسيق السلع والالوان داخل المتجر وخارجه المتمثل في نوافذ العرض .

بالإضافة الى استخدام الوسائل الاعلانية لمساندة العرض وغيرها من العناصر، التي تلعب دورا كبيرا في جذب انتباه المستهلك بناءا على البساطة في العرض

وفي الأخير نخلص إلى أن الاشهار وسيلة اتصال تربط بين المنظمات والمستهلك ، بغرض الترويج والتسويق لمنتجاتها وتبسيط وتسهيل عملية الشراء