Abstract:
تهدف هذه الدراسة الموسومة بـ استخدام تقنية التفكير العكسي في الومضات الإشهارية - دراسة سيميولوجية الإعلان 911 Porsche Nouvelle نموذجا " إلى فهم كيفية توظيف الرموز والمعاني والسياقات السوسيوثقافية في الومضات الإشهارية المستخدمة لتقنية التفكير العكسي قصد تحقيق تأثيرات إقناعية قوية على المستهلكين، وذلك عن طريق تحليل إعلان 911 Nouvelle للعلامة التجارية بورش من منظور سيميائي حيث تعتمد الدراسة على المنهج السيميولوجي كأحد المناهج المستعملة في الدراسات الوصفية لتحليل الظواهر كما هي موجودة في الواقع.
أظهرت الدراسة أن التفكير العكسي يعتمد على بنية سردية تبدأ بعبارات سلبية أو تشكيكية، ثم تعكسها إلى عبارات إيجابية مستخدمة في ذلك أنماط دلالية واستمالات عاطفية وعقلانية لتولد استجابة قوية لدى الجمهور المستهدف، وهذا ما يعزز فعالية الرسالة الإشهارية.
