تقنيات السرد البصري في الإشهار التلفزيوني

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على دور السرد البصري في الإشهار التلفزيوني، من خلال تحليل ومضة إشهارية لعلامة CHANEL بعنوان BLEU DE CHANEL - The Film ، من إخراج مارتن سكورسيزي وبطولة تيموثي شالاميه.

اعتمدنا في الدراسة على خطة تضمنت فصلا نظريا وآخر تطبيقيا تناول الفصل الأول مفاهيم السرد البصري، والعلاقة بين التلفزيون والإشهار، مع التركيز على كيفية بناء هوية العلامة التجارية عبر الصورة والخطاب البصري.

أما الفصل الثاني فكان تطبيقا عمليا من خلال تحليل تفصيلي للومضة الإشهارية، حيث أبرزنا الآليات البصرية والفنية المستعملة في ترسيخ هوية. CHANEL

أظهرت نتائج الدراسة أن السرد البصري بعد أداة فعالة في الإشهار، إذ يساهم في خلق تواصل عاطفي وجمالي مع الجمهور ويعزز صورة العلامة التجارية في ذهن المتلقي، خصوصا عند توظيف تقنيات سينمائية راقية.