Abstract:
اهتمت هذه الدراسة بالبحث في تأثير الإشهار التلفزيوني من خلال دراسة أهمية الأسلوب الدرامي في إقناع المتلقين خاصة مع تزايد المنافسة بين مختلف الفضائيات والكم الهائل من الومضات الإشهارية المعروضة، إذ تبرز العديد من الطرق والأساليب التي تمزج بين الجانب العقلي والجانب العاطفي في محاولة لجذب أكبر عدد ممكن من المتلقين وإقناعهم معتمدين في ذلك على المنهج الوصفي التحليلي السيميولوجي.
وقد وقع اختيارنا على ومضتين إشهاريتين تم عرضهما في التلفزيون فقمنا بحليلهما بناء على الملاحظة ، فالأول اشهار لشريحة نجمة تحت عنوان " زيدان" ، و الثانية لسيارة مرسيدس بينز "اس كلاس" الفاخرة ، معتمدين على مقاربة رولان بارت في التحليل السيميولوجي، و بعد عملية التقطيع التقني و تقسيم الومضات إلى مجموعة من اللقطات الثابتة تم تحليل الومضتين بانتهاج التعيين و التضمين لاكتشاف دلالات الإشهار، و من خلال أهمية الدراما ودورها في التأثير على سلوك المتلقي ، و تدفق المعلومات ومكانتها في الإعلانات التلفزيونية توصلنا إلى أن تنوع الأساليب الدراما التي يستخدمها الإشهار التلفزيوني بالقنوات المحلية و الأجنبية ، بين الأساليب العقلية و العاطفية و مدى أهميتها في مجال الاشهار و الترويج للمختلف السلع .
