الإعتماد على المشاهير في عملية الإشهار وأثرها في ترويج المنتج

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة دور توظيف المشاهير في الإشهار على ترويج المنتج وانعكاسه على السلوك الاستهلاكي حيث اختيرت فكرة الدراسة بعد الاهتمام الشديد بدور المشاهير في الترويج التي أصبحت محط أنظار جميع من يعمل في مجال التسويق والإشهار ومن هنا طرحت التساؤلات الرئيسية التالية: • ما هي طرق الاعتماد على المشاهير؟ • كيف يمكن التنسيق بين المشاهير والعناصر الإشهارية؟ • كيف يؤثر توظيف المشاهير في الإشهار على ترويج المنتج؟ كما وضعت فرضيات للدراسة وهي كالتالي: يمكن أن يؤثر الاعتماد على المشاهير في الملصقات الإعلانية على سلوك المستهلك.  يمكن أن يؤثر التنسيق بين المشاهير والعناصر الإشهارية على ترويج المنتج.  يمكن أن يضفي توظيف المشاهير في للاشهارات تأثيرا على ترويج المنتج.  كما اعتمدت في الدراسة على المنهج التحليلي وذلك من خلال تحليل ملصق إشهاري لمؤسسة أوريدو ولخدمة اتصالات المرافق النقالة للفنان صالح أوقروت. كانت النتائج كالتالي: أظهرت الدراسة أن المشاهدين يتعرضون بكثرة للاشهارات حتى لو كان التعرض دون قصد كما ينجذبون إلى الاشهارات الغربية وذلك يعود إلى الاحترافية في التصميم وقوة توصيل الفكرة. تبين أن استخدام المشاهير في عملية الاشهار يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على ترويج المنتجات وزيادة المبيعات، حيث يتمتع المشاهير بشعبية ومتابعة واسعة، مما يسمح لهم بالتأثير على اتجاهات الجمهور وإشاعة الوعي بالمنتجات المعلن عنها. تظهر الدراسات أن المشاهير قادرون على جذب الانتباه بشكل أكبر من الإعلانات التقليدية، مما يزيد من فرص الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق تأثير إعلاني فعال. يتعين أن يكون المشاهير مصدرا موثوقا وذو مصداقية لدى الجمهور عندما ينظر الجمهور إلى المشاهير على أنهم خبراء ومستخدمين حقيقيين للمنتجات المعلن عنها فإنهم يصبحون أكثر استعداد للتأثر والشراء. أكدت هذه الدراسة أن الإشهار خلال توظيفه للمشاهير يلفت انتباههم في كثير من الأحيان اللباس والمنتج في حد ذاته. كشفت الدراسة أن استخدام المشاهير في الاشهار يركز على قدرتها على توصيل فكرة المنتج من خلال إضفاء الواقعية على الاشهار.