Abstract:
تناولت هذه الدراسة موضوع تأثير الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تلقي الإشهار الرقمي، من خلال تحليل نظري وتطبيقي يجمع بين البعد السيميائي والبعد السلوكي للمستهلك استعرضنا في الفصل الأول مفهومي الإشهار الرقمي والذكاء الاصطناعي وتطوراتهما، بينما ركز الفصل الثاني على التحليل السيميائي والبصري للإعلانات الذكية ومدى تأثيرها على الاستجابة الحسية وسلوك المتلقي، أما الفصل الثالث فضم دراسة تطبيقية قارنا فيها بين ومضة إشهارية ذكية وأخرى تقليدية لمنتج "حمود بوعلام"، إلى جانب استبيان ميداني مكن من رصد تفاعل الجمهور مع النوعين، وخلصت الدراسة إلى أن الإعلانات الذكية تعزز التفاعل الفوري لكنها قد تؤثر على التفكير النقدي والثقة على المدى البعيد.
- كلمات مفتاحية:الإعلان الذكي، الذكاء الاصطناعي، التلقي البصري، السيميائية الرقمية.
