Abstract:
تهدف هذه الدراسة إلى البحث في الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإشهار التلفزيوني التي تمزج بين الجانب العقلي والجانب العاطفي في محاولة جلب أكبر عدد ممكن من المتلقين وإقناعهم معتمدين في ذلك على المنهج الوصفي السيميولوجي.
وقد وقع اختيارنا على ومضتين إشهاريتين جزائريتين وهما ومضة أوبي حليبي وومضة سفينة معتمدين على مقاربة رولان بارت في التحليل السيميولوجي، وبعد عملية التقطيع وتقسيم الومضة إلى مجموعة من اللقطات الثابتة، تم تحليل الومضتين بانتهاج التعيين والتضمين وتوصلنا إلى أن تنوع الأساليب الإقناعية التي يستخدمها الإشهار التلفزيوني بين الأساليب العقلية والعاطفية إلا أن الأساليب العاطفية كانت أكثر ظهورا، إضافة إلى أن التركيز على توظيف العناصر الأيقونية والعناصر اللغوية يلعب دورا هاما في تحقيق الإقناع وترسيخ الرسالة الإشهارية ويتحدد فيما بعد القرار الشرائي، فالاستمالات الإقناعية تفتح مجالا للمتلقي للتفاعل الإيجابي مع مضمونها
