القيم الثقافية الوافدة عبر الإعلان المتلفز

Abstract

تتمحور الدراسة التي بين أيدينا حول موضوع ذو أهمية بالغة تتعلق بالمنظومة القيمية للمجتمعات وارتباطها بظاهرة اتصالية بالغة الأهمية هي الأخرى وهي الإعلان، فهو مجال زاخر بالمضامين الثقافية ومشبع بالقيم والمعايير والأنماط الثقافية والعادات وطرق التعامل والسلوك، وتهدف دراستنا إلى التعرف على طبيعة القيم التي تتضمنها الإعلانات التي تعرض على القناة الوطنية الجزائرية، وكذا معرفة الأساليب التي يعتمد المعلون في غرس القيم والسلوكيات في عقول المتلقين، إضافة إلى التعرف على المضامين الثقافية للإعلانات المتلفزة عبر القناة الجزائرية، ومدى مراعاتها للثقافة المحلية وانتماءات الأفراد الإيديولوجية والفكرية. ومن أجل ذلك اعتمدنا على المنهج الوصفي التحليلي واستمارة تحليل المحتوى كأداة لجمع البيانات، وقد وقع الاختيار على قناة التلفزيون الجزائري كمجال للدراسة، أما فيما يخص العينة فقد تم اختيار العينة الدائرية لتسجيل الإعلانات المعروضة. وقد توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها: يغلب الطابع التجاري على الإعلانات التي يعرضها التلفزيون الجزائري، ففي معظم الحالات تكون السلع الاستهلاكية هي موضوع الإعلانات، وهو ما يوضح تشجيعها الصريح والضمن للثقافة المادية والاستهلاكية. القيم الاقتصادية والاجتماعية هي القيم الثقافية الأكثر ظهورا في الإعلانات، فقد تصدرت قيمة التوفير قائمة القيم الإيجابية، بينما فيما يتعلق بالقيم الاقتصادية السلبية فكانت قيمة الشراهة والاستهلاك المفرط الأكثر ظهورا. تراعي الإعلانات التي تثبت عبر التلفزيون الجزائري الخصوصية الثقافية للمجتمع الجزائري، باحترام عاداته وتقاليده والسعي للتعريف بها والحفاظ عليها. هناك اهتمام واضح للإعلانات المدروسة بالأسرة، وذلك من خلال تصوير معظمها في سياق عائلي، مركزة على الترابط الأسري والاجتماع العائلي، وهي قيمة إيجابية تحاول الصمود في وجه الفردية التي أصبح المجتمع يعيشها مؤخرا، والتي خلقتها وسائل الإعلام خاصة مواقع التواصل الاجتماعي.