دور الإشهار الإلكتروني في التأثير على المستهلك الجزائري

Abstract

ملخص الدراسة دور الاشهار الالكتروني في التأثير على المستهلك الجزائري من اعداد الطالب بن عثمان حسام الدين تحت اشارف الأستاذة جودي شريفة، تهدف هذه الدارسة الى التعريف على الدور الذي يلعبه الاشهار الالكتروني في التأثير على المستهلك الجزائري، أين تم البحث في مارجع سابقة عن واقع الاشهار الالكتروني و الذي كان منطلقا لدارسة الباحث العلمية و التطبيقية، كما تطرق الباحث كذلك لدارسة كل من الاشهار الا لكتروني و سلوك المستهلك و الكيفية المثلى لتحفيزه على القيام بالفعل الشارئي طبقت الدارسة على عينة عشوائية عن طريق توزيع استمارات الكترونية على طلبة الاعلام و الاتصال و السمعي البصري بجامعة قسنطينة 3 صالح بوبنيدر، كما قدر أفارد العينة ب 99 فردا مبحوثا، أما بالنسبة للمنهج المستخدم في هذه الدارسة فقد تم استخدام المنهج المسحي الذي يعتبر الأنسب لهذه الدارسة. و في نهاية الدارسة استطاع الباحث الوصول لنتائج تكمن في أن الاشهار الالكتروني يؤثر على المستهلك الجازئري و بصفة خاصة الاشهار الالكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي الذي يعتبر الأكثر تأثيرا، في حين يلعب قادة الأري دورا نسبيا في عملية التأثير على المستهلكين بينما توجد محفازت أخرى لها دور كبير في تحفيز المتعرض للاشهار الالكتروني على القيام بالفعل كالسعر، الماركة، و الحاجة للمنتج.