تأثير الصورة في الإعلانات التجارية الالكترونية على السلوك الاستهلاكي للطالب الجزائري

Abstract

ملخص الدراسة

حاولنا من خلال هذه الدراسة التي كانت بعنوان "تأثير الصورة في الاعلان التجاري الالكتروني على السلوك الاستهلاكي للطالب الجزائري"، دراسة ميدانية على عينة من المستهلكين لكلية علوم الاعلام والاتصال السمعي البصري بجامعة قسنطينة 3 صالح بوبنيدر، الكشف عن دور الصورة الالكترونية بالإعلانات التجارية في التأثير على القرار الشرائي لهؤلاء الطلبة المستهلكين وذلك انطلاقا من التساؤل التالي: كيف تؤثر الصورة في الاعلان التجاري الالكتروني على السلوك الاستهلاكي لدى الطالب الجامعي الجزائري؟

ويندرج تحته أربع تساؤلات فرعية حيث يهدف التساؤل الاول الى معرفة مدى اعتماد طلبة كلية علوم الاعلام السمعي البصري على الصور الاعلانية الالكترونية لشراء المنتجات، أما التساؤل الثاني فهو يرمي الى معرفة اسباب اختيار الطلبة المنتجات واقتنائها انطلاقا من صورها بالإعلانات الالكترونية، وأخيرا التساؤل الثالث الذي يرتبط بقدرة الصورة الالكترونية في إحداث آثار سلوكية على المستهلكين. ولقد اعتمدنا في دراستنا هذه على منهج المسح الوصفي باستخدام أداتين الاولى ثانوية وهي الملاحظة والثانية رئيسية وهي استمارة الاستبيان وفق ما تتطلبه الدراسة ومتغيراتها، أما عن العينة فقد اعتمدنا على العينة العشوائية. وفي الاخير توصلنا الى جملة من النتائج أهمها أن الصورة الاعلانية تساهم في تأثير الاعلان الالكتروني على السلوك الاستهلاكي للطالب الجزائري.