دور الإتصال في التسويق للتظاهرات الثقافية الجزائرية

Abstract

تهدف الدراسة إلى إبراز دور الاتصال في التسويق للتظاهرات الثقافية الجزائرية، معتمدين في ذلك على المؤسسات الثقافية تحت وصاية مديرية الثقافة لولاية قسنطينة والمنظمة لتظاهرة شهر التراث 2019 باعتبارها أكبر حدث ثقافي على مدار السنة يمتد ما بين 18 أفريل – 18 ماي، و تكمن أهمية هذه الدراسة في تركيز اهتمام المؤسسات الثقافية بالاستراتيجية الأفضل للتواصل مع جماهيرها، وتحقيق أهداف اتصالية وثقافية، بالإضافة إلى تطور الاستراتيجيات المتبعة من طرف رواد الثقافة العالمية في السنوات الأخيرة، معتمدين في ذلك على المنهج الوصفي التحليلي، وأدوات جمع البيانات وتحليلها من مقابلة، استمارة وتحليل المحتوى. حيث توصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها أن للاتصال أهمية كبيرة داخل المؤسسات الثقافية إذ يساهم بشكل كبير في ربط المؤسسة بمحيطها الداخلي والخارجي سواء من ناحية التواصل أو التعريف بها أو التسويق لمنتجاتها، لذلك لا تستطيع المؤسسة الاستغناء عنه. كما يحتل القائم بالاتصال دور رئيسي في مخطط التظاهرة باعتباره العمود الفقري الذي تقوم عليه هذه الأخيرة، فهو المسؤول عن التخطيط والتنظيم والتنفيذ وحتى التقييم.