صناعة المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي اليوتيوبرز أنموذجا

Abstract

الملخص: تسعى هذه الدراسة إلى التعرف على الشكل والمحتوى الإعلاني الذي تعرضه أميرة ريا على صفحتها عبر الأنستغرام، في حين أخدت هذه الظاهرة الجديدة المتمثلة في "صناعة الإعلان عبر المؤثرين" نموذجا من خلال تحليل بعض المنشورات المقدمة على الصفحة. انطلقت الدراسة من تساؤل رئيسي مفاده كيف تقدم المؤثرة أميرة ريا الرسالة الإعلانية للمتلقي من خلال المحتوى الذي تصنعه؟ وقد تم إجراء هذه الدراسة التحليلية بالاعتماد على منهج المسح الوصفي عن طريق الاستعانة بتحليل المحتوى كأداة لجمع البيانات، حيث قمنا بتحليل بعض المحتويات الإعلانية لمنشورات المؤثرة أميرة ريا بتطبيق استمارة تحليل المحتوى وباستخدام عينة متعددة المراحل مكونة من 12 مفردة خلال فترة زمنية قدرت بثلاثة أشهر شملت الشهر الأخير من سنة 2021 والشهرين الأولين من سنة 2022. وقد توصلنا من خلال هذه الدراسة إلى أن المؤثرة أميرة ريا تأكد على طبيعة المحتويات التي تقدمها ظاهرة إعلانية على أساس أن الإعلان كان يقدم بشكل تقليدي الذي خلق صورة نمطية للإعلان جعلت المتلقي ينفر من كل ما هو تقليدي وهنا الحاجة إلى ضرورة التوجه نحو أشكال جديدة لممارسة الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي (الأنستغرام) من قبل المؤثرين، إضافة إلى أنها تستخدم صفحتها لغايات إعلانية سواء كان بشكل مباشر أو غير مباشر. ومنه تبرز لنا مدى أهمية هذه الفئة في مجال الصناعة الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي كأفضل الاستراتيجيات التي تستغلها المؤسسات في الترويج لمنتجاتها وكبديل إعلاني جديد تعتمد عليه لتحقيق أرباحها ولكسب سمعة إلكترونية جيدة عنها.