تأثیر الأسالیب الإقناعیة للإعلانات المطبوعة( لمؤسسة موبیلیس) على الجمهور

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن تأثیر الأسالیب الإقناعیة للإعلانات المطبوعة لمؤسسة موبیلیس على الجمهور وهي دراسة تندرج ضمن الدراسات الوصفیة المیدانیة والتي أجریناها بكلیة علوم الإعلام والا تصال والسمعي البصري جامعة قسنطینة 03 ، وقد انطلقنا في دراستنا من التساؤل الرئیس :كیف تؤثر الأسالیب الإقناعیة للإعلانات المطبوعة لمؤسسة موبیلیس على الجمهور؟معتمدین على نظریة الاستخدامات والاشباعات ونظریة التفاعلیة الرمزیة كمنظور لدراستنا كونهما الأنسب لهذا لموضوع . كما اعتمدنا على المنهج الوصفي الذي یقوم على أساس وصف الظاهرة وتحدید خصائصها وتحلیلها ، وكأداة لجمع البیانات اخترنا الاستمارة التي وزعت على عینة حصصیة ( الطبقیة التناسبیة )ممثلة في 80 مفردة كما سعینا لدراسة أي الأسالیب الإقناعیة للإعلانات المطبوعة لموبیلیس أكثر استخداما وتأثیرا على الجمهور وما مدى تأثیر هذه الأسالیب ،وفي النهایة خلصنا إلى عدة نتائج منها : أن مؤسسة موبیلیس تعتمد على الإعلان المطبوع بشكل كبیر وتولیه أهمیة معتبرة كأحد المثیرات الخارجیة التي تستهدف سلوك المستهلكین من أجل إحداث الاستجابة المتوقعة .،بالإضافة إلى اعتمادها على أسلوب المزج بین الإستمالات العقلیة والإستمالات العاطفیة في إعلاناتها إلا أن الإستمالات العقلية هي الغالبة