مقومات الهوية الثقافية في الإشهار الإلكتروني الجزائري

Abstract

تناولت الدراسة موضوع "مقومات الهوية الثقافية في الإشهار الإلكتروني الجزائري"، حيث هدفت إلى الكشف عن طبيعة ودلالة مقومات الهوية الثقافية (مقوم اللغة، الدين، التاريخ، العادات والتقاليد، الفنون) الموظفة في الإشهار الإلكتروني الجزائري، ومعرفة الاستراتيجيات الفنية والإبداعية المستعملة في ذلك، وهذا بتطبيق خطوات المنهج السيميائي على العينة المختارة بقصدية؛ وبالاعتماد على أداة الملاحظة وشبكة تحليل "كريستيان ميتز Christian Metz ورولان بارت Roland Barthes". توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج تفيد بأنّ الإشهار الإلكتروني الجزائري يعتمد على مزيج من المقومات التي تمثل الهوية الثقافية الجزائرية مع توظيفٍ لبعض المقومات الأخرى ذات الطبيعة الغربية؛ وتجلى ذلك في مقوم اللغة البارز بكثرة خصوصا اللغة الإنجليزية، مقوم اللباس، ومقوم نمط الحياة؛ واعتمد في ذلك على مجموعة من الاستراتيجيات الإبداعية في تصميم الإشهار الإلكتروني ونذكر: استراتيجية النجم، استراتيجية الوعد واستراتيجية الجو الرمزي، والتي جاءت بأساليبَ مختلفة كالأسلوب الغنائي، الأسلوب القصصي، أسلوب السلسلة الإشهارية؛ كل هذه العوامل ساهمت في زيادة فعالية الرسالة الإشهارية الإلكترونية.