توظيف الموروث الثقافي الجزائري من خلال الومضات الإشهارية

Abstract

تسعى هذه الدراسة الموسومة ب" توظيف الموروث الثقافي الجزائري من خلال الومضات الإشهارية " تحليل واستقراء بعض الومضات الاشهارية المعروضة في القنوات الجزائري الخاصة. والتي تم من خلالها توظيف الموروث الثقافي الجزائري من خلالها، بغية تحقيق الأهداف البحثية الموضوعة ومعالجة إشكالية الدراسة، وذلك من خلال التحليل السيميولوجي لعينات البحث، وتكمن أهمية هذا البحث في تتبع الطريقة المثلى لاستثمار الموروث الثقافي والاستفادة منه من خلال تنوعه وعرضه في الومضات الإشهارية سواء على الصعيدين الجمالي أو الدلالي بالإضافة إلى كيفية المحافظة عليه وتدوينه من خلال أرشفته إعلاميا وفنيا وربط الماضي بالحاضر وتسجيله. تأتي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التحليلية، التي تعتمد على المنهج الوصفي والذي من خلاله تم التوصل إلى الجانب النظري والكشف عما تحمله الومضات من موروث ثقافي جزائري، وكيفية توظيفه واستثماره في المجال الإشهاري، كما تمت الاستعانة على التحليل السيميولوجي الذي يبحث في الجانبين التعييني والتضميني للدوال المدروسة والمنتقاة وفق العينة القصدية وبتطبيق مقاربة مارتن جولي إذ توصلت هذه الدراسة من خلال هذا التحليل إلى عدة نتائج منها: • التنوع في توظيف الموروث الثقافي الجزائري لعدة مناطق في الومضة الواحدة؛ الاعتماد على اللباس التقليدي بشكل غالب مقارنة بالموروث الثقافي التي تزخر به الجزائر؛ تحمل الومضات التي توظف الموروث الثقافي الجزائري عدة أبعاد (ثقافية، سياسية، دينية، اقتصادية).