الإعلان في الصحافة الإلكترونية العربية

Abstract

إن موضوع الإعلان في الصحافة الإلكترونية العربية يعتبر من المواضيع المهمة في علوم الإعلام والاتصال؛ خاصة من خلال دراسة العلاقة الترابطية بين هاذين البعدين. حيث قمنا بتحليل مضمون الإعلانات الإلكترونية الصحافية من خلال الشكل والمحتوى، لمحاولة معرفة كل ما يتعلق بأشكالها وأنماطها، والأسس الفنية الإخراجية، والصور والرسومات، والعناوين والنصوص الإعلانية، وكذا التحديث والتفاعلية، والأهداف والقيم، والاستمالات الإعلانية والجمهور المستهدف... وغيرها من النقاط المهمة، التي يمكن الاستفادة منها من الناحية العلمية بالنسبة للباحثين المختصين أو بالنسبة للمهنيين والعاملين بحقل الإعلان عمومًا. و اعتمدنا في بحثنا هذا على العينة القصدية للأسبوع الأخير من سنة 2017 للصحف الإلكترونية العربية (الأهرام- Gulf News- الشروق أونلاين)، باعتبارها الأكثر مقروئية في الوطن العربي لعام 2017. ولقد استعنا بكل من منهج المسح و أداة تحليل المحتوى لجمع البيانات المتعلقة بالبحث، لنتوصل في الأخير إلى أهم النتائج الآتية: تم استخدام أسس فنية إخراجية متنوعة وبدرجات متفاوتة، مع أساليب عرض الصور والرسومات المختلفة، وإدخال الألوان الجذابة والنصوص الإعلانية بلغات عدة أهمها الإنجليزية والعربية وكان ذلك بمقاسات متعددة، مع التفاعلية الكبيرة والتحديث الضعيف. وهكذا تنوعت أنماط وأشكال الإعلانات الإلكترونية الصحفية ومواضيعها، بهدف زيادة المبيعات وتعزيز الصورة الذهنية للمنتج، والتي كانت موجهة عموماً إلى جمهور عام بفئات عمرية غير محددة؛ مع استخدام استمالات إعلانية عقلية وعاطفية لإقناعه في النهاية بالمنتجات المعلن عنه.