الممارسات الاتصالية بالوكالات الإشهارية

Abstract

هدفت الدراسة إلى معرفة الممارسات الاتصالية بالوكالات الإشهارية الجزائرية، من خلال الإجابة عن التساؤل الرئيس التالي : كيف تمارس وكالة Advanced design service مختلف أنشطتها الاتصالية على مستواها الداخلي والخارجي؟

حيث اندرج موضوع البحث ضمن الدراسات الاستكشافية، باستخدام منهج دراسة الحالة، لوكالة ‏Advanced design service بقسنطينة كحالة بحثية، حيث إعتمدت الدراسة على أداتي الملاحظة المباشرة والمقابلة المفتوحة لجمع البيانات، واستخدام الأسلوب الكيفي في تحليل البيانات المجمعة، وقد خلصت

الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها :

كشفت الدراسة بأن الوكالة تتبع مجموعة من الخطوات الاتصالية التي اكتسبتها من خلال خبرتها في النشاط الإشهاري، وبرزت من خلال الحملة التي قامت بها الوكالة في إطار مسؤوليتها الاجتماعية، وتمثلت هذه العمليات الاتصالية في جمع المعلومات تحليل الوضعية، تحديد الأهداف الجمهور المستهدف، إختيار الوسائل والرسائل الابداع والابتكار، الميزانية.

تتنوع الوسائل الاتصالية المعتمدة من طرف الوكالة الإشهارية بين التقلدية والرقمية، كما وتواجه

الوكالة العديد من المعوقات على المستوى التنظيمي، الفني، التقني والمادي.