دور الإعلان في تسويق منتج مؤسسة إقتصادية

Abstract

في ظل ظروف الإنفتاح على العالم الخارجي ازداد الإهتمام بالإعلان فأصبح يعتمد عليه في كافة الوسائل الجماهيرية منها إعلانات الطرق ووسائل النقل التي عرفت انتشارا واسعا في الأونة الأخيرة ، و هنا تظهر أهمية التسويق في تحديد مصير المؤسسة الإقتصادية من خلال إعداد إعلانات الطرق ووسائل النقل . و هذه الأخيرة لها أهميتها في خدمة المؤسسة الإقتصادية و السلعة على كافة مراحل عمر المنتج ، كما أنه أحد الأدوات التنفيذية في التسويق الذي يشمل على الوسائل الإعلامية و الإقناعية المستعملة لجذب المتلقي.

التساؤل الرئيسي ، ما دور الإعلان في تسويق منتج مؤسسة إقتصادية باستعمال إعلانات الطرق و

وسائل النقل؟

فروس الدراسة، تتكون من :

يلجأ الجمهور إلى التعرف على خدمات منتجات صافيلي من خلال خاصية إعلانات الطرق

ووسائل النقل

تساهم إعلانات الطرق ووسائل النقل في استهلاك منتجات صافيلي من طرف الجمهور تكرار مشاهدة إعلانات الطرق ووسائل النقل يؤدي إلى إحداث تغيير في سلوك الشراء .

الخارجي

اسمية الدراسة، تتمحور في كون موضوع الدراسة حفل جديد يواكب التحولات التي تتعايشها الجزائر في توظيف إعلانات الطرق ووسائل النقل لبناء صورة ذهنية جيدة للمؤسسة و المنتج.

منهج وعينة الدراسة ، في هذه الدراسة استخدمنا المنهج الوصفي ، واعتمدنا على العينة العشوائية البسيطة لكل من الجمهور الخارجي الذي قدر بـ 50 مفردة أما المور عين فأختنا نسبة 20%

من المجتمع الكلي ما يعادل 38 مفردة .

أداة جمع البيانات، تمثلت في استمارتين خاصة بكل من الجمهور الخارجي و الموزعين

نتائج الدراسة، تكس في :

إن المستهلك على علم بمنتجات صافيلي عبر إعلانات الطرق ووسائل النقل وذلك بنسبة 76% هذه النسبة معتبرة مقارنة بغيرها ... ان إعلانات الطرق ووسائل النقل أحيانا تثير الرغبة لدى المنحوتين (الجمهور الخارجي) لشراء

منتجات جديدة بنسبة 56%

ارتباط اعلانات الطرق ووسائل النقل في عملية الشراء و هذا ما أكده المبحوثين (الموزعين) بنسبة 97.37% و هذا بصفة دائمة أو من حين لأخر مساعدة إعلانات الطرق ووسائل النقل في مواجهة المنافسة حيث بلغت نسبتها 4737%