دور الإنستغرام في تعزيز التجارة الإلكترونية لدى طلبة علوم الإعلام والاتصال

Abstract

سعت هذه الدراسة إلى التعرف على دور الانستغرام في تعزيز التجارة الالكترونية لدى فئة مهمة في المجتمع الجزائري ألا وهي فئة الطلبة الجامعين وذلك من خلال محاولة معرفة مدى إعتماد الطالب على الأننستغرام في التجارة الإلكترونية وتأثيره على سلوكه الشرائي. وانطلقت هذه الدراسة من السؤال المحوري الذي مفاده: _ ما دور الأنستغرام في تعزيز التجارة الإلكترونية لدى طلبة علوم الإعلام والإتصال؟ وبعد تحديد مفاهيم الدراسة الرئيسية، تمت مراجعة الأدبيات السابقة المتعلقة بموضوع الدراسة وكذا التطرق للمداخل النظرية لها والمتمثلة في النظرية الوظيفية وإنتشار المبتكرات، ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، كما اعتمدنا على العينة العمدية والحصصية في اختيارنا لطلبة كلية الإعلام والإتصال بجامعة قسنطينة 3 والمكونة من 82 طالب وطالبة بإعتبارهم نشطين على موقع الأنستغرام، حيث تم الإستعانة بأداة الملاحظة والإستبيان لجمع البيانات الضرورية للمبحوثين.